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作者：佚名 時(shí)間：2007-1-15 字體：[大] [中] [小]
創(chuàng)意亂講：一個(gè)小孩子騎在一張小板凳上，得意洋洋的認(rèn)為自己是在騎馬－－多么有想像力－－這樣的天賦，我們與生俱來(lái)。然后慢慢的，經(jīng)濟(jì)人的頭腦取代了感性的想像，現(xiàn)實(shí)的權(quán)衡消滅了多彩的眼光，世界于是在你的眼中趨于平淡。
廣告人的為大之處在于，他們的責(zé)任在于喚醒世俗的想像。從這個(gè)角度上來(lái)說(shuō)，你能夠明白廣告人和藝術(shù)家還有銷(xiāo)售員的區(qū)別吧－－藝術(shù)家兜售理想，銷(xiāo)售員兜售貨物－－廣告人，兩樣都兜售。
拿起你的耳機(jī)，仔細(xì)想想它像什么，啞鈴？豆子？旺仔小饅頭？……同時(shí)請(qǐng)找一些最能代表你的產(chǎn)品特性的詞匯，震撼？立體？完美享受？……廣告要追求完美的商用比喻，產(chǎn)品是本體，想像是喻體。
最后一步工作，找出一項(xiàng)最代表產(chǎn)品特色的本體，跟你的喻體對(duì)上！
成了！
耳機(jī)變成了起搏器，過(guò)電！對(duì)，這就是產(chǎn)品的功能。